「iPhone」商標權之爭

Adam Lashinsky編寫的「Inside APPLE」一書揭露了蘋果公司內部神秘的體制、策略以及領導戰略。這些體制以及策略讓Steve Jobs及其公司能夠不斷推出熱門產品。

文中作者揭露了Steve Jobs如何從思科系統公司（Cisco Systems, Inc.）奪得iPhone商標的。Adam Lashinsky講述了Steve Jobs與Linksys現任總裁Charles H. Giancarlo之間的故事。

Linksys是思科系統公司網路產品的部門，有些人應該不知道Linksys早在2000年註冊「iPhone」網路電話商標權，也有多款「iPhone」網路電話。沒錯，比Apple在2007年舊金山Macworld大會上宣布iPhone產品的時間更早，也因此思科於發表後馬上對Apple控告侵犯「iPhone網路電話」商標權。但最後就如同你知道的iPhone還在。

Giancarlo回憶稱，那天，他接到Jobs的電話，說他想要iPhone商標。「他沒給我們提供任何條件。好像他是我們的好朋友，要我們答應這件事似的。我們給他的答覆是我們正打算用這個商標。」

第一代iPhone誕生
經過多年試圖蒐購iPhone的商標後，思科副總裁暨法務長Mark Chandler表示，蘋果最早是在2001年就開始接觸思科想要買下iPhone商標。之後每年都會提出這個要求，尤其在2006年的次數最多。原本兩家公司在2007年1月8日週一晚上已經幾近定案，允許思科與蘋果共同使用iPhone名稱。協議中有提及必須讓思科的Linksys網路產品與蘋果的手機能互通。Chandler表示，這個作法是希望避免未來客戶在使用時產生混淆。

雙方人馬在週一晚上散會當時，已經只剩幾個問題沒談妥，Chandler繼續說，但2007年1月9日週二蘋果執行長Steve Jobs登上Macworld大會舞台後，卻直接把「iPhone」這個名稱拿來用在自家的新產品發表會上。

思科是在2000年買下Infogear後取得「iPhone網路電話」商標權，之後也有真的發售幾款以iPhone命名的產品，所以對Steve Jobs太過傲慢的做法極力反彈。

控告商標侵權
過沒多久，蘋果法律部門打來電話，他們說以為思科已經放棄了這個品牌。意思就是說，蘋果法律部門認為思科沒有適當地通過宣傳而保護他們的知識產權。用蘋果的思維，蘋果可以任意使用iPhone這個名詞。詹卡洛說，在iPhone發佈之前，思科也付諸法律捍衛這個名詞。可就在iPhone發佈第二天，思科宣佈訴訟失敗。

談判也顯示出典型的Steve Jobs風格的談判技巧。Giancarlo說，Jobs在情人節那天的吃飯時間給他打電話。電話兩頭都在激烈地討價還價。Jobs說了一會兒，然後他對Giancarlo說：「你家裡能收到電子郵件嗎？」Giancarlo吃了一驚。畢竟當時已是2007年，寬帶網絡在美國家庭已隨處可見，更何況他又是一位在先進互聯網技術領域工作了好幾年的矽谷主管。「可他居然問我家裡能不能收電子郵件。你們知道，他這是用最巧妙的方式來激怒我。」Giancarlo不久就放棄了iPhone商標的爭奪。思科與蘋果在雙方利益的基礎上達成模糊的協議。

達成協議？！

2007年2月22日，思科與蘋果表示雙方達成協議，雙方產品均可使用「iPhone」商標，兩家公司都表示，未來將不會就「iPhone」商標提起訴訟，當前的官司也將撤銷。除此之外，蘋果和思科並未公佈更多細節。此外，在這份聲明中，蘋果和思科還表示，雙方將在安全以及通信領域展開合作，不過具體合作內容也未透露。

▲點圖看「iPhone」時間軸

更名iOS
據書中記載，蘋果也是通過談判爭取iOS商標的使用權，在WWDC 2010發佈會上，蘋果宣佈iPhone OS 4正式更名為「iOS」，或許很多人很早之前就能猜到這個名字。但沒想到的是，原來IOS（Internetwork Operating System）也是思科互聯網操作系統的縮寫。

3年前他們一起解決了「iPhone」商標之爭。這次Jobs還是通過訴訟得到了他想要的。思科宣佈把iOS商標授權給蘋果，用於iPhone、iPad和iPod touch的OS名稱。

他們在聲明中寫道：

同意將iOS商標授權給蘋果，作為iPhone、iPod touch和iPad的操作系統名稱。此次授權只允許在商標上使用，而不允許任何技術上使用。

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