惠普（HP）曾經在矽谷是五、六零年代工程師最想理想的公司。但到了二十世紀，惠普的形象大不如前，近年webOS從收購到放棄，都讓人感到惠普的無所適從。直到新CEO Meg Whitman上任作出個決定就是繼續保留PC部門，企圖整頓惠普。
其實惠普自2008年以來，已展開探索之旅為公司重新定向，將設計新的品牌形象
Moving Band設計公司正在為惠普設計新商標，惠普品牌戰略和用戶體驗的全球創意總監Greg Johnson曾告訴Moving Band，有很多人不瞭解惠普，消費者也陷入同樣的誤區，把他們視作一種日用品、或是硬件公司，卻沒有把他們視作科技公司。
HP 新商標的確能有一種前衛的抽象現代感，去掉了HP兩個字母的圓弧部分，僅保留了豎線部分。
此外，4道斜線的斜度為13度，源自編寫程序代碼時使用的斜槓「/」。
但可能會有人認為是太過簡潔了一點，或者難以聯想到是HP 的商標。不過，Moving的願景是去到2021年再把商標簡化成一個「/」，如果成真的話這商標也可能是最簡單的商標之一了。
Moving Band要如何幫助惠普重新樹立品牌價值？惠普提供了一堆文檔，而在這一堆文檔中，Moving Band把握到惠普的精神「Human Progress」。而表現在圖標，以及公司產品的設計中，則是惠普商標兩個英文字母的傾斜角度 — 13˚
該設計方案歷時三年，有望取代沿用數十年的舊標識，該商標還未正式決定採用。但經過簡化後的惠普商標，看起來的確與過去很不一樣，更具備銳利感。也許這種銳利感是現在惠普必須的。
該設計方案歷時三年，有望取代沿用數十年的舊標識，該商標還未正式決定採用。但經過簡化後的惠普商標，看起來的確與過去很不一樣，更具備銳利感。也許這種銳利感是現在惠普必須的。
此外，4道斜線的斜度為13度，源自編寫程序代碼時使用的斜槓「/」。
對於Moving Brand的概念，可以參考一下以下的短片。（影片目前已被封鎖）不過對這個新商標還蠻兩極化的，各位喜歡嗎？！
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